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欧拉展台用户在男模t恤涂鸦引热议，官方回应

欧拉展台用户在男模t恤涂鸦引热议，官方回应

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来源：汽车行业关注
时间：2023-04-29

在上海车展上，一段关于欧拉展台一堆男模打拳做操的视频引发网友热议。

从网络曝光的视频可以看到，欧拉展台请了一群身穿白色背心的 " 肌肉男 " 来打拳做运动，随后还邀请女嘉宾上台互动，让她们戴上手套蘸取颜料后，在男模身上的t恤涂鸦，还可以一起和男模合影。

针对此事，网友评论褒贬不一。有网友评论表示：车模可以看，活动可以搞，但是这类身体接触的噱头还是不要做的好，还有网友表示：先表演打拳，然后零距离创作，不得不说目标群体抓得很牢了，你们在帮他们一宣传，效果就有了。

关于欧拉展台请嘉宾在男模t恤涂鸦的事情，欧拉客服则回应表示：这次欧拉是为了展示科技做的美学共创活动，每天有健身男模10位，为了跟用户更好的互动共创，会邀请现场的用户与欧拉潮男团近距离接触，用手印涂鸦t恤留下彩色的手印，对于用户摸男模胸肌是否会有误导传递的理念，会进行核实。

资料显示，欧拉是长城汽车在2018年8月推出的新能源汽车品牌，以“更爱女性的汽车品牌”自居，将产品称为女性的“闺蜜”。首款车型欧拉iq在2018年8月31日上市，补贴后售价为8.98-10.58万元。2018年12月26日，第二款量产车欧拉r1上市，补贴后售价为5.98-7.78万元。2020年7月15日，第三款量产车欧拉白猫上市，官方指导售价为7.58-8.88万元。为了完善产品阵营，欧拉r1在2020年7月24日改名为欧拉黑猫上市，补贴后售价区间为6.98-8.48万元。

2020年11月24日，第四款量产车欧拉好猫上市，补贴后售价区间为10.39-14.39万元。去年2月，欧拉黑猫和欧拉白猫因原材料价格上涨原因停售。彼时，欧拉汽车ceo董玉东表示：两款车型的停售实属无奈，由于原材料价格大幅上涨后，欧拉黑猫每卖一辆就亏损超万元，卖得越多亏得越多。

目前，欧拉品牌在售车型有好猫gt、好猫、芭蕾猫、闪电猫四款产品。2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市，新车定位女性专属座驾，推出两种续航版本共计五款车型，售价区间为19.3-22.3万元。2022年10月31日，欧拉推出新车型闪电猫，新车售价18.98-26.98万元。值得注意的是，从欧拉汽车发布新车以来，这些车型都基本围绕女性用户的消费需求展开，但从当前的销量数据来看并不理想，今年1至3月欧拉品牌累计销量仅为1.78万辆，同比下滑47.37%。

当然，欧拉的销量下滑与早前停售黑猫/白猫两款低价车型有一定的关系，虽然停产了2款车型后，欧拉又陆续推出了芭蕾猫，闪电猫等新车，但由于欧拉芭蕾猫和闪电猫的售价都接近20万，而这个价格区间刚好是当下汽车市场竞争最为激烈的售价区间，而欧拉早前一直的销量来源都是通过低价车型获取市场的品牌，现阶段想要取得一定销量提升并非易事。

回归到此次欧拉展台的活动，车企策划活动如果做得好，确实容易给车型带来很多的关注，但同时一下不小心也很容易掀起舆论风波。所以，品牌方无论是想达到什么样的宣传效果，在做品牌营销时都应该注意好边界，因为一个好品牌营销的结果不仅仅只是产品销售，而是在品牌满足消费者需求外，向消费者传达品牌正确的价值观也至关重要。